Conocida popularmente como “la marca de mil colores”, la empresa italiana Benetton ha anunciado un ambicioso proceso de reestructuración global que incluirá drásticos recortes, despidos masivos y el cierre de numerosas fábricas y tiendas a nivel mundial.
Este anuncio plantea una pregunta clave: ¿cuáles son las razones que han llevado a esta emblemática compañía a tomar medidas tan severas?
Uno de los factores más notorios es el impacto de los cambios tecnológicos y la transformación constante del mercado, que han mermado la competitividad de empresas consolidadas. En el caso de Benetton, distintos medios de prensa europeos han informado que la compañía cerrará 419 tiendas en todo el mundo para el año 2025, después de varios años de dificultades económicas y caídas en los ingresos. En 2024, ya se habían clausurado 180 de estas tiendas.

Una marca ícono en declive
Fundada en 1965 en Treviso, Italia, Benetton se distinguió desde sus inicios por sus diseños innovadores, un mensaje ambiental comprometido y el uso de una amplia paleta de colores que la posicionó como una de las marcas más prestigiosas de la moda internacional. Durante las décadas de los 80 y 90, fue un símbolo de frescura y vanguardia, con campañas publicitarias que capturaron la atención global.
Sin embargo, los últimos años han sido desafiantes para la empresa. La creciente competencia en el mercado de la moda, sumada a la evolución de las preferencias de los consumidores y el impacto de las crisis económicas mundiales, erosionaron su posicionamiento. A esto se suma su incapacidad para adaptarse de manera efectiva a las demandas de un mercado en constante transformación.
La visión de Luciano Benetton
Luciano Benetton, uno de los fundadores de la empresa, declaró en mayo de 2024 que dejaba su cargo, reconociendo un déficit financiero de aproximadamente 100 millones de euros. En una entrevista con el diario “Corriere della Sera”, expresó: “Confié y me equivoqué. Me traicionaron en el verdadero sentido de la palabra”. También destacó que la decisión de retirar a Benetton de la bolsa mitigó los riesgos empresariales, los cuales ahora recaen completamente en la familia.
Ajustes y recortes
En el marco de su reestructuración, la compañía busca reducir su deuda y optimizar sus operaciones mediante el cierre de tiendas. En España, por ejemplo, se cerrarán 31 locales, afectando a 169 empleados, lo que representa el 24% de la plantilla en ese país. Globalmente, el cierre de tiendas equivale al 14% de su red comercial.
Estos cambios reflejan los esfuerzos de Benetton por reinventarse en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, también ponen de manifiesto los retos a los que se enfrentan las marcas icónicas para mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución.
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